在过去的几年里，我们经常提到“以用户体验为中心的设计”的概念，每个人都为此绞尽脑汁来改善用户体验。然而，这可能是移动互联网最初关注的焦点，从计算机操作到移动设备触摸屏操作，在这样一个过渡时期，为了使用户更好、更快地养成移动操作习惯，建立认知和思维。随着时间的推移，移动互联网也发展了近10年，此时，用户逐渐形成了一种认知，完全习惯于手机作为一种媒介的操作习惯，iOS等操作系统已经从原来的“准物化”风格转变为让用户更习惯和适应触摸屏操作的更高效、更内容主导的“扁平化”风格。

　　而近几年“以用户体验为中心的设计”说的人慢慢少了，并不是他不重要了，而是他已经成为必备项了，是一个不用多说也应该做好的部分了。当移动互联网流量红利期结束，各家都在抢夺其他家流量的时候，大家更多谈的是“品牌设计”以及“以用户增长为中心的设计”。

　　这次我们就先让聊聊“品牌设计”，我们可以从各大的研究报告和资讯中看到，人们今年常常讨论的消费升级其实是消费制度与观念改变，消费习惯从杂牌过渡到有品牌的商品。现在年轻一代用户，在同样的质量前提下，更愿意为独特的品牌买单，也更愿意尝试新鲜的品牌，追求自己和别人的差异性，也为一些新品牌带来了机会。可以看到从2017年到2018年有好多大的公司，不论从奢侈品公司到科技公司再到传统企业都进行了品牌升级。越来越多的企业和团队开始重视自己的品牌，品牌设计也开始从单一Logo到整个视觉风格体系，再融入到产品的每一个触点去传达品牌。品牌设计的价值也不断的被提高，一方面是在流量尤为重要的今天，品牌的第一个作用就是导入流量。另一方面是因为产品的溢价主要是由商业包装决定的，包装最终成就一个品牌，而品牌就是终极的包装。品牌设计越来越重要，已然成为了趋势。

　　为什么要做品牌升级?

　　品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。当发现产品定位和功能都没有太大的问题，但是增长开始乏力，或者只有靠营销推广才能激活和推动用户，用户也不愿意主动去推荐，NPS值下降了，互动性也欠佳了，那可能是品牌开始老化了，品牌正在失去吸引力。

　　随着用户群体的变化与原始品牌的位置不匹配，一方面，如果我们选择为原始用户打造全新品牌，并通过消费品牌的升级实现其增长，他们会认为您的品牌是一种全新的需要动力的品牌，我们需要更多的成本重新建立品牌。另一方面，我们放弃了改变需求的人们，去原来的品牌位置，当用户群体不断更新时，新消费者会认为你的品牌是一个"老人"，心理或产品需求不能满足新目标用户的需求，此时需要进行品牌升级。

　　综合所述，就是品牌设计的介绍了，相信经过我的介绍会对您有所帮助。