在品牌建设过程中，品牌形象建设是至关重要的。一个良好的品牌形象能够紧紧抓住消费者的心，获得他们的认可，并最终扎根到他们的脑海中，形成对品牌的独特认知。

　　而在品牌形象系统中，视觉识别系统是非常重要的一部分。视觉识别系统简称VIS，通俗称为VI，它包括三个部分内容： LOGO、基础部分和应用部分。

　　品牌VI设计是通过统一的视觉识别符号来展示其独特形象的设计系统，是一个品牌内在本质的外在表现。它是品牌形象设计的重要组成部分，是以塑造品牌形象为目的的。它也是品牌理念表达的重要载体，是品牌个性的视觉表现。

　　那么，品牌VI设计在品牌发展过程中有哪些重要作用呢?

　　1、提升和彰显品牌形象，增强品牌认可度和公信力

　　VI设计准确的风格定位、统一的视觉印象、卓越的设计美感，能够营造出专业化、规范化、标准化的品牌形象，从而获得更多客户、受众、合作方等群体的认可和关注，不断提升品牌的公信力。

　　2、提升新客户群体的开拓效率、巩固老客户群体的消费惯性

　　任何企业在进行业务拓展时，想要收获一个新客户，大多不是一次宣传营销就可以达成的，往往需要多次重复的感观刺激和说服。而当企业使用影音、图像、印刷品等VI应用部分载体进行重复宣传时，统一的视觉效果能够提升受众关注的可能性，这也是达成宣传营销目的的第一步。

　　同样的，老客户在使用过企业的产品和服务之后，要保持其持续长久的消费活力，就必须保持他们对企业、产品和服务的深刻印象，以维持客户的品牌好感和消费惯性。

　　3、渲染和沉淀企业文化，构建市场铁盘，大幅增强企业抗风险能力

　　每一个成型的品牌，都必然拥有一定规模的铁杆用户群体，这个群体对品牌的产品和服务高度认可、对品牌有高度归属感、对企业文化和品牌理念高度认同。这个群体也成为企业的市场铁盘，他们除了给企业提供经营发展的常态利润之外，还将在企业危机出现时为企业争取扭转空间。

　　而市场铁盘的构建，无不是通过长期重复的印象加深和信任加深完成的。在这期间，优秀的VI设计扮演着极其重要的角色，是印象加深的基础条件、信任加深的有力辅助。

　　4、营造企业良好氛围，提升企业综合效率和能动性

　　高效的企业必然是由积极的团队构成，而在团队积极性的培养中，精神管理和激励管理是关键部分。而VI设计在企业和团队管理中主要担负环境建设和道具规范的职责。依托优秀的VI设计能够营造出良好的工作氛围，使每位员工都能时时受到企业文化理念的熏陶，大幅度提升企业综合效率和能动性。