当今企业之间的竞争，不再是产品之间的竞争，而是商业模式和企业文化之间的竞争。然而商业模式可以模仿他人，但品牌文化和形象只能自己积累塑造。

　　企业形象的概念来自于对自己的定位。从大的方而讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位、在行业中的排名和座次、在消费者心目中的形象和位置、在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位，离开各个细小环节的定位，涉及企业的每一个行为。

 

　　企业成员的形象应该为公司增辉，当企业形象成为与有效的沟通工具时，那么塑造和维护企业形象就成了一种投资，长期持续下去会带来丰厚的回报，让美的价值积累，让个人消费增值。没有什么比一家企业/公司内在的东西都没有机会展示，还没开始合作就被拒之门外的损失更大了。所以企业的职员形象和公司的形象展示对一个企业是至关重要的。