芝加哥火焰足球俱乐部推出全新标志及品牌形象
芝加哥火焰足球俱乐部（Chicago Fire Soccer Club）成立于1997年，是美国职业足球大联盟的一支球队。俱乐部名字中的「火焰」来自1871年的芝加哥发生的一场大火。那场大火中，芝加哥三分之一的城市被烧毁，将近一半的人无家可归，是美国19世纪最大的灾难之一。
在2020赛季之前，芝加哥火焰足球俱乐部于2019年11月21日公布了全新的队徽设计以及调整后的新名字—— Chicago Fire Football Club。名字从「Soccer」转变为「Football」体现了俱乐部作为芝加哥与这项世界性运动的全球大使的长期愿景。
该俱乐部不仅名字与火灾有关，就连LOGO设计也参考了老式的消防局配色以及红色和灰色的弗洛里安十字架。新LOGO引入了一个风格鲜明的全新符号——火焰，并将火焰倒置后形成一顶被成为「火焰之冠」的王冠，从而讲述了一个激动人心的重生和城市巨大成就的故事。
1871年的一场大火把这座城市变为废墟后，芝加哥人民站在了还未熄灭的焦土上决心再次崛起。在新的LOGO中，将火焰转变为皇冠来讲述这一重生的故事以及它如何成为这座城市人们的传奇。
LOGO继续保留了蓝色和红色的配色，并将灰色被金色取代。另外还增加了象牙白和旗帜蓝作为全新的辅助色。这两种颜色将会在未来的品牌元素和球衣设计中体现出来。据悉，新形象由俱乐部委托当地创意机构 Doubleday & Cartwright 历史一年半的时间创作完成。
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