品牌命名，绝不能忽略的命名关键


在整个品牌体系当中，品牌命名堪称难度之最。有些人认为很简单，但事实上绝非如此。想要取一个符合品牌、符合市场、符合消费者的命名，通常需要团队头脑风暴半个月甚至更久，才最终能产生一个比较好的创意。
 
而我们日常所见的品牌当中，有不少品牌的起源都来自于创始人的灵光乍现，或者在某个时机，突然有所感触，而后确定下来的品牌。
 
一个好的命名，能够直接带动销量，拉动活度，为品牌省去天价广告费，加深消费者场景记忆，提升品牌知名度，增加传播力度。
 
对于品牌命名，无论是营销大师，还是普通人，都有着自己的看法。在营销领域，品牌该如何命名一直都是激烈争论的话题。
 
那些营销大师，人人都有自己的观点，都认为自己是对的。都能对另外一个人的理论提出一大堆质疑，找出无数反驳的理由。
 
有人认为，品牌名一定要跟产品有关系，这样才能为后续的品牌营销策划提供方向与思路。
也有人认为，品牌名不一定要跟产品有关系，只要跟消费者有关系就可以。跟产品相关的品牌命名，是非常传统的思维。在与时俱进的时代，品牌命名也要顺应潮流。
还有人认为，品牌名要接地气、简单、易记，这样有利于消费者记忆以及传播。可以不跟产品有关，但一定要让消费者感兴趣。
 
说到底，无论是传统的命名方式，还是创意型的，都有自己的好处与坏处。根据全力设计16年的实践来看，还是比较偏向于最后一种命名方式。
 
我们都知道，现在是一个泛娱乐时代，信息量过载，人们都是靠碎片化时间来收集信息。
如果你的品牌名太过传统，在信息爆炸的年代，很难引起消费者感兴趣、围观。
 
而太过个性、太过前瞻性的命名，又会让消费者感觉品牌不务实。纵然一开始能够吸引部分注意力，但时间一长，必然会被遗忘。
 
所以，综合来讲，第三种的命名方式，是比较贴合当下的命名方式。
也不是说第三种方式怎么好，也不是说前二种不好，而是我们要根据不同的时代，不同的消费场景，不同的消费思维，来选择适合的命名方式。
 
现在这个时代，概念性的传播太多了，消费者早已麻木。可以说，普通的消费者所接触的广告信息，远远超过广告人。
无论你是超前时尚还是传统逻辑，他们的视觉、听觉、感官早已麻木。
而唯一能引起他们兴趣的，就是跟他们自身相关的信息。
 
品牌名跟消费者相关，容易引起消费者的情感共鸣。接地气、简单、务实，能够让消费者对品牌产生信任感。最重要的是，记忆场景比较强，有利于传播裂变。
 
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