济南企业做品牌全案设计常见误区


现在企业发展已经从产品的竞争升级为品牌的竞争，越来越多企业也开始重视打造品牌，希望通过品牌来制造差异，在日渐激烈的产品同质化竞争中脱颖而出，提高产品销量和企业知名度，进一步巩固市场地位和占有份额。对于很多想做品牌的公司来说，一个品牌全案策划设计无疑是不能少的。因为品牌全案设计可以更好的帮助品牌公司合理的设计和策划品牌未来的发展方向。今天讲讲品牌全案设计最容易被带入误区的有这么几个方面：
 
一、把广告当作品牌营销
 
很多企业以为做品牌就是做广告，也不知道广告公司和品牌全案策划公司的区别，因此往往随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营销了。其实，品牌基础的建立需要依靠整体的品牌战略，这个广告公司是做不了的，因为广告公司只能做广告和传播，也就是品牌营销中沟通的那一部分。品牌全案设计策划是打造品牌的整体布局，也是打造品牌的指导方案，是打造品牌的灵魂。品牌全案策划包括品牌战略、品牌文化、品牌形象、产品策划、品牌背书、营销推广在内的综合性策划项目.要多方面推广才有利于品牌发展.
 
二、投机取巧
 
有的人喜欢投机取巧，他做品牌营销只是为了捞一笔钱，捞完就走。还有一种情况是，企业把品牌全案策划公司当做“激发”经销商的工具。他们请品牌策划公司主要是为了“忽悠”一下代理商，用美好的前景让经销商精神振奋一下，挽回他们对企业的信心和兴趣，但实际上并未想过真正改变企业的营销方式。
 
三、缺乏沟通——固守经验，不尊重专业意见
 
有些企业老板个人能力非常强，但往往很自负，会固守自己的经验，不能接受异己之见。因此有时会忽视全案策划公司的专业意见，导致双方沟通和方案执行的不到位。
 
三、忽略品牌其他设计
 
品牌形象设计，是针对品牌在市场上、在消费者心中所需展现的个性特征做的系统设计，它体现的是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象设计包括品牌logo、品牌包装、品牌宣传等设计内容。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，必须十分重视塑造品牌形象。
 
四、把所有的事情都交给全案策划公司
 
很多企业因为没有品牌营销的经验，因此会对全案策划公司产生过分的依赖。所有的品牌推广和营销工作都完全靠策划设计公司去推动和执行。但实际上，品牌营销是需要策划设计公司与企业双方面的配合才能做好的。策划设计公司主要做的是方案的制定、策略的指导，而落实到具体执行，则需要靠企业去完成。
 
可以看出，品牌全案设计是系统工程，是整个品牌建设的灵魂，品牌形象设计和品牌营销推广是品牌全案策划其中的一小部分。品牌形象设计、品牌营销推广都离不开品牌策划，只有做好策划，品牌的道路才会更通畅无阻，才能发挥强大的影响力。
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