深圳品牌形象设计：改变—品牌的生存之道
放眼亚洲的企业，这几年在品牌识别设计上的更新幅度，似乎仍趋于保守，没有上述提到的品牌来得积极。不过值得注意的是最近几年间，过去普遍认为保守的银行业，包含万泰，国泰世华，日盛，大众，与安泰银行等几间大型私募银行都相继更新了品牌的形象识别。而相较之下，其他产业对于品牌自身形象现代化的敏感度反而来得迟钝。例如几间食品大厂，在食安问题接连爆发的时代，更应该好好检视自己的品牌形象资产，甚至产品的包装方式，除了真正解决产品的问题，也能藉由形象设计的改变，向消费者传递品牌反省与革新的决心，带给消费者更多的信任与认同。
看到Nokia、Acer、百视达这些曾经在自己的领域占有龙头地位的品牌，纷纷因为无法因应市场的变动调整脚步而陷入危机，企业必须认清，仅是仰赖专注产品研发、降低成本、维持品质这些「以不变应万变」的做法，已经无法协助企业在今日的品牌竞争中存活；而也唯有持续地因应市场作出改变，确保竞争力，才是21世纪所有的企业与品牌的生存之道。
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