深圳品牌形象设计：如何打造品牌的核心竞争力？
深圳品牌形象设计犹如一个人的穿着打扮，除了必须忠实地展现个人特色，更必须根据时代的审美标准与不同阶段的目标做出适当调整。近几年来，国际上许多知名品牌如星巴克、微软都陆续更新了他们的品牌识别设计；是哪些因素促使这些企业大费周章的更动原本的形象识别？而这些设计的改变，又为品牌与消费者带来什么价值？
星巴克在2011年更新了他们的品牌识别设计，最大的调整便是拿掉了原本logo外缘的「Starbucks Coffee」字样，这样的更动在当时引起了全球广泛的讨论与争辩。其实背后真正的原因，是来自于市场的竞争和企业本身更大的野心。记得在五年前，星巴克几乎就等于咖啡的代名词，甚至许多城市的咖啡文化，都是受到星巴克的影响而形成。随着咖啡文化的养成，喝咖啡的人口快速增加，便利商店接二连三地投入战场；而这样的市场变化，促使星巴克不得不思考如何在竞争激烈的咖啡战场杀出血路，以确保自己品牌的永续与领先地位；也因此有了摆脱「咖啡店」的限制，并将品牌的触角延伸到更广的生活层面的策略性转变。
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