武汉标志设计——京东标志为什么选择一只小狗做吉祥物


武汉标志设计形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京东”二字。“JOY”?将从金属立体效果武汉标志设计变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比,新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感,而是变的更加活泼可爱,当然,最最重要的是感觉胖了很多。武汉标志设计
 
“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物(东道设计公司设计),为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物?这里边有一个小故事。 据说刘强东有次去同学家做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致,于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。武汉标志设计
 
接下来我们一起看看京东此次品牌调整都有那些大的变化。看到新LOGO的第一眼,变化最大的当然是那只小狗。从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外,其头部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。武汉标志设计
 
整体放大了头部和身体的比例,身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成,在白色的背景上面表现的并不是那么突出。武汉标志设计
 
再看看字体方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外,留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化,可根据对比图明显看出,在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。颜色方面,新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳,提高了整体的饱和度。武汉标志设计
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