品牌起名(命名)小技巧


企业名称是企业的标志,而企业的品牌更是企业整体形象的浓缩,承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称,是品牌的第一构成要素,因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系,很有现实意义。对于品牌营销而言,一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分,为品牌延伸出更多趣味话题,变成一个好玩的梗。
正如我们所熟知的,“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字,就具有亲和力,能让消费者产生很好的消费联想,在一定程度上来说,自带传播力。好的品牌名,天生自带传播力,能让客户对产品产生良性消费联系。可口可乐带给客户“快乐、清爽、好喝”的联想;滴滴出行“滴滴”中带给客户“便捷、快速”的感觉;小米手机的“科技作为粮食”带给客户“便宜、好用”的念头。
1、用生动的符号说话:数字、动物
  华与华的《超级符号就是超级创意》中说道:超级符号让品牌更具传播力,这说的就是“符号化”的巨大能量,以数字、字母、动物来给品牌起名技巧,让品牌具有生活化的特点。2、采用叠词、重复手法
  通过重复的手法表达叠词,朗朗上口,强化传播力,快速占领消费心智;此外,还可以增加品牌亲和力。
3、传递美好
  带给消费者传递一种正面的联想。
4、古代诗词/经典借用
  通过大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名。例如:百度(众里寻他千百度)、宜家(之子于归,宜其室家)等。
5、融入产品独特卖点
  通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势。
6、定位你是做什么:强化品类、行业属性
  基于品类定位取名 ,帮助品牌抢占品类制高点,快速占领空白市场。例如:支付宝、饿了么、知乎、淘宝网等。
7、品牌人格化,塑造IP形象
  名字人格化,在品牌名上塑造一个可感知的人物。例如:江小白(课本中的小明)、三只松鼠、小茗同学、农夫山泉等。

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