从海报创意看金融品牌设计的八大招数
金融营销犹如江湖，高手过招你来我往。问其中，哪件宝物最让各路英雄瞩目，心驰神往？非精美的品牌海报莫属。服务的价值靠它传递，用户的好感靠它积累，品牌的形象靠它塑造，简单一张图，一点不简单。年轻消费者逐渐成为主力，审美要求也日益提高——高颜值的金融品牌更容易获得青睐。那么，金融营销的视觉设计该如何做，都有哪些招数和套路呢？一起来聊聊吧：
第一招：关键时刻，我有我的style（适用于节点营销）
第一招，也是最常见的一招：在各个时间节点进行品牌曝光。不管是传统的，还是外来的，不管是普天同庆的重大节日，还是独具特色的小众节日，又或者周年庆典，众多金融品牌都不会放过这些关键时刻，真可谓百花齐放、热闹非凡。比如24节气、节假日、周年庆等。金融品牌设计
特定的节点，天然具有吸引关注的属性，是很好的品牌推广时机。例如上面所举的中国银行24节气海报，画面风格协调一致，形成全年系列，加强消费者对品牌的认知。而节假日和周年庆，更便于金融品牌的产品和服务推广，或喜庆、或淡雅，运用符合节点特征的色调构图，展现品牌style，赢得共鸣，促进转发。
第二招：热点追踪，该出手时就出手（适用于事件营销）
世界杯、NBA、奥运会、热播大剧……大众的视线往哪里聚焦，品牌的传播就会往哪里流动。还记得今年世界杯期间大家热议的那些事儿吗？阿根廷出局，梅西心凉，网友一通恶搞，却把蒙牛的广告变成了热门话题；喊出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝，更是随着冠军的诞生，上演了一次近乎完美的曝光。金融品牌也不例外，完全可以巧追热点，增强曝光。
抓住当下热点，及时跟进，结合巧妙的创意构思，借势发力，可以达到不错的营销效果。上面所举的例子中，浦发银行结合世界杯热点，推出优惠服务及有奖互动，扩大品牌影响，出招又稳又准！
第三招：留足悬念，慢慢吊胃口（适用于新品发布）
品牌海报，并不一定都要追求强大的冲击力，有时候，留点悬念，反而更容易吸引消费者的目光。下面示意的是最简单常用的一种办法，怎么样，你是不是也不自觉地多看了几回？
设置悬念，就好比跟消费者玩了一个小游戏，更能激起他们的兴趣；当然，画面也不宜过于复杂，能完整地表达出创意即可。金融品牌设计
第四招：异业联合，携手扩声量（适用于促销活动）
一个人玩不够嗨？那就叫上小伙伴一起来！金融行业势必要延伸到不同的消费场景，和各行各业都有交集，异业整合，连同其他品牌一起进行宣传曝光，更能将这种天然的优势进一步扩大，使传播效果倍增。
异业整合的视觉设计，非常具有挑战性。既要保证关键元素的露出，又不能简单堆砌，如何做到1+1＞2，是每一个参与其中的品牌都必须仔细考虑的问题。上例中，招商银行联合饿了么所做的推广是个不错的示范：猫是招商银行的形象宠物小招喵，鱼的形象则和饿了么的LOGO融为一体，很有美感；用小猫爱吃鱼的思路表现招商银行和饿了么餐饮品牌合作的场景，生动而有趣。
第五招：形象代言，强势收割注意力（适用于活动推广、新品发布）
新产品发布，如何唤起目标用户的注意？举办主题活动，该用什办法增大声量？形象代言人了解一下！大家知道，通常情况下，图像的感染力大于文字，那在各类图像中，感染力更高的是哪一种呢？是人物形象。一个契合品牌价值理念的代言人，就是品牌传播的效果倍增器，为你带来大量关注，赢得用户青睐。金融品牌设计
说到代言人，并不一定就非得是大牌明星，只要能准确地传达品牌理念和服务特色，有时候，即便是普通消费者，都可以发挥出巨大作用。上面的示例分别列举了不同金融品牌所选择的代言人，他们的身份各不相同，但对品牌服务的展示都是十分充分而且到位的。
第六招：场景再现，痛点、爽点全捕获（适用于产品推广）
你想要的，我都知道；你渴望的，我都明白。时刻站在用户的角度思考，才能提供更好的服务，金融营销更是如此。以场景再现的方法，精准地把握用户关心的每一个利益点，恰当地道出服务宗旨，这一招杀伤力超强。
场景再现，可把握的点有很多，而生活中一些容易被忽略的细节往往更能激起共鸣。把品牌服务巧妙地融入生活场景，更有一种润物无声的舒适感，瞬间拉近和用户的距离。上面的示例展现了常见的几个消费场景：购车、兴趣培养、旅游等，都是消费者比较熟悉的生活画面，这样的海报，能很好地降低用户对广告的排斥情绪，帮助品牌更好地传播。
第七招：反差对比，洞察消费者所需（适用于产品推广）
如何让消费者明白产品的优势以及所能为他带来的好处呢？简单一招，直接把使用金融产品前后的画面进行对比展示，就OK了。很多时候，不是消费者不买账，而是金融品牌没有准确地传达出自己的服务和产品的优势。在这方面，反差对比的画面设计，更能深入人心，刺激用户需求。金融品牌设计
反差对比的手法其实也是一种场景再现，不过带来的冲击力和刺激效果更加明显。金融服务不同于一般性的各类服务，是能够真真切切改善用户经济状况的服务，金融品牌抓住这个关键点，突出用户体验前后的反差，就能使品牌服务更具说服力。
第八招：个性主张，精准对接年轻人（适用于品牌塑造、用户拉新）
2020年，第一拨00后都已20了，年轻人群带来的影响已无需多言，任何一个金融品牌都不会放松对这块市场的争夺。怎么和年轻人打交道？第一点要弄明白的就是他们的个性主张。聊得来，才是朋友，才有后面的可能。金融品牌设计
年轻，最大的优势就是有无限的可能。在面向年轻用户的营销传播上，也不必拘泥于某一种或某几种办法，文案有个性，创意够独特，就是好作品。这类海报画面一般比较简洁，不需要太多装饰，而以个性十足的文字为主，对文案的创意构思要求较高。
颜值高、内容有趣的海报无疑可以帮助金融品牌吸引更多用户，而这一切都要以优质的产品和周到的服务为基础。
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