品牌命名——如何做好品牌命名？十大要素需牢记


一个好的品牌命名，是企业性的精神财富，既能唤起人们美好的联想，同时也能使经营者得到不断的鼓励和鞭策。而对企业来说，品牌命名没有一个固定的标准，很多品牌命名并不是很注意一些品牌命名的原则，而这些品牌往往都不能有很好的市场营销，相反，注重品牌命名原则的品牌的市场都是很客观的。那么，如何才能想到一个好的品牌名呢?一起来看一下好的品牌命名十大要素。
 
 
要素一：
 
四易原则，即易读、易懂、易记、易传。
 
要素二：
 
品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。
 
要素三：
 
品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌更需要注意的问题。
 
要素四：
 
暗示功能属性原则：品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。
 
要素五：
 
品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
 
要素六：
 
品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。
 
要素七：
 
启发品牌联想原则。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮(广东话念“甘输”)要好万倍。
 
要素八：
 
品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。
 
要素九：
 
①简洁 ②独特 ③新颖 ④响亮 ⑤高气魄 ⑥亲和力强
 
要素十：市场通用原则。
 
不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。
 
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