品牌全案设计——“六品”——品牌全案设计的六大要素


企业找专业的策划公司做品牌设计很多时候是全案委托的，品牌全案设计就是品牌设计的完整的策划，这其中包含了六大要素，这六个要素在穿插交错中构成了品牌的整体形象，是品牌设计中不可缺少的。
 
品牌全案设计的六大要素：
 
1.品名
 
即是品牌名字，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等，它或反应品牌的个性、者揭示品牌的文化价值内涵，好的品牌名字更有利于减少消费者的教育成本，增强消费者的品牌记忆。
 
2.品标
 
即是品牌标记，也就是我们常常挂在口头的LOGO，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。如提到蒙牛，我们脑海里就极容易浮现出内蒙古大草原上的奶牛吃草的情景，产生天然、健康、原生态的品牌印象。
 
3.品类
 
品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求。一种商品所属的品类并不是天生的，它可以被定义。如“非可乐”的七喜，就从可乐饮料市场的红海中跳了出来，开创了一片蓝海。
 
4.品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如 提到锤子手机，就容易联想到完美的工业设计；提到德芙，易联想到年少爱情的甜蜜；提到安踏，我们就想到自由、舒适的生活态度……品牌的品味需要通过品牌故事、包装、广告语等等去塑造。
 
5.品德
 
是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
 
6.品行
 
是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。如海底捞在遭遇公关危机的时候（出现老鼠、厨房脏乱的情况），公司第一时间发布了致歉公告，在承认错误的同时，还把员工的利益放在了首位，由此迅速获得了消费者的好感，认为它是一家知错能改、有社会责任感、爱惜员工的暖心公司。
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