中山品牌命名——如何给企业的产品取一个好听的名字
取名本身就是一种传播，受众快速、本能的联想和反应应该是积极认同的，对传播内容的理解也应该是统一的。能够做到这一点并不容易。中山品牌命名
我们看一看苹果公司对产品的取名。2002年时，索尼是播放器的市场领先者，已经领先至少10年。当苹果进入这一领域时，面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个名称建议，分别为super MP3、21’s music、beyond enjoy、iPod。中山品牌命名
第一个名字没有超越竞品的范畴，试图用名字标榜自己的超级身份，不可用。第二个名字算是具有时代感，也超越了竞争，进入了音乐领域的空间，不过还是口号性质，不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。第三个名字有一点感觉，进入了娱乐的层面，算是从消费者视角切入的。中山品牌命名
它能够从用途上启发消费者娱乐的认同，使其快速决策从而感性购买，但不具备扩展性。这个名字标定了用户群的边界，也就是以娱乐为主，不利于争取追求效率的人群，也不适合理性人的选择。赠送娱乐一直都不是美国宗教宣扬的社会导向。第四个名字超越前三个，听者之前对它完全没有认识。中山品牌命名
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