鸿星尔克濒临破产？品牌资产评估，实际上品牌价值300亿！


近期，因援助河南，鸿星尔克火了！
 
7月21日，鸿星尔克实业有限公司为灾区捐了5000万物资。随后，微博话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”登上微博热搜第一，随后鸿星尔克的直播间持续被挤爆，平均每10个国人中就有一个光顾过鸿星尔克的直播间，网友纷纷“野性消费”。
 
截止7月24日13时，鸿星尔克直播间累计销售额超过1.7个亿，直播间产品全线售罄，库存断货，更有网友直呼：你寄个商标来就行了，我们自己缝，甚至有网友直接在自己衣物上画或贴上鸿星尔克的logo……大家用不同的形式与一个品牌共鸣！
 
一时之间这个被网传濒临破产退市的企业成为了“国货之光”！
 
                                                                       图源|新浪微博

 

实际上，鸿星尔克并没有这么惨，虽然这几年感觉鸿星尔克逐渐淡出了大家的视野，实际上是与企业深耕下沉市场有关。
 
2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。
 
厂房失火后，鸿星尔克做起了下沉市场，以“农村包围城市”方式，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场。
 
18年的全球门店数量超过7000家，19年上榜品牌价值500强，品牌价值突破300多亿，2020年世界品牌实验室(World Brand Lab)发布中国500最具价值品牌排行榜显示：鸿星尔克以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单，较2019年提升13.5%，成功跃居第181位！
 
而出现在直播间的董事长吴荣照也向网友承诺：鸿星尔克立志成为百年品牌。
 

                                                                       图源|图虫创意

品牌护城河助力鸿星尔克走得更远
 
品牌的内涵是无形的，却是最有力的，鸿星尔克致力于打造属于自己的品牌“强符号”，即要在消费者心目中留下深刻印象，被“发现”的同时更要被“记住”。
 
吴荣照也曾说过：做品牌是长期的修行。如何通过一枚小小商标变得更加深入人心？
 
看到网友们天马行空地展示鸿星尔克的商标，小编也特地去查询一下它的品牌保护情况。
 
整体来说，鸿星尔克的知识产权护城河还是非常完善的：
 
据数据显示，鸿星尔克拥有专利264项，商标853项，商标主要以中英文、LOGO图形分开注册及组合注册，将商标的基本元素做到全面覆盖，所以在实际使用中，可以灵活在产品包装，吊牌，产品设计等各方面自由组合使用。


 
                                                 图源|商标局截图

除品牌名及logo外，TO BE NO.1 等令人熟知的广告语也同时注册为商标保护，而在2019年推出的明星产品-尔克奇弹跑鞋，也在25类-服装鞋帽和35类-广告销售分类上做好了商标保护。

 

 
                                                         图源|路标网截图
 
此外，鸿星尔克在全球100多个国家拥有商标专有权，将品牌影响力推向世界。

品牌成为影响消费的关键因素
 
品牌是一种无形的资产，从某种程度上说，品牌消费就是文化消费，我国已进入品牌消费时代，商标品牌取代了价格而成为了消费者认识和选择商品或服务的关键考虑因素，这就要求企业要不断深化传统品类的优化升级，提升商品或服务质量，并通过树立商标品牌信誉来提升企业形象，吸引和留住消费者。
 
另一方面，品牌竞争意识日趋激烈。对于国货品牌而言，要在世界市场上参与商业竞争，进行中国文化“代言”，品牌和创新更是必不可少的武器，只有打造独特的品牌文化，不断提升品牌附加值，找准自己的品牌定位与方向，才能交出令人满意的成绩单。
 
 


 
                                                                  图源|图虫创意


 
我们也希望民族品牌可以秉承匠心，智造新国货，在国际化竞争中不断勇攀新高，创造傲人佳绩，在中国智造大趋势下，小编相信，那一天必不会太远！
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