品牌策划包装企业的几个细节


企业通向成功离不开品牌策划，这是企业获得生存的关键因素。品牌也有自己的故事，自己的辞典，更准确的说，品牌文化，其根，其本，是一本公开的密码本。有人进来，有人路过。一栋高楼，一座大山，一个背景墙，一张照片，截然不同的密码，也就是各自的文化差异。为了让品牌设计得到成功，需要花费大量的时间分析企业市场定位、品牌定位、目标定位，向目标消费群体准确的传递企业想要传递的信息，并告诉他们自己与其他品牌的差异所在。
 
品牌针对什么人群的策划说明了一个品牌与竞争对手的不同以及它在顾客心目中的位置，它是企业品牌战略的核心，确定了企业经营与品牌战略运作的方向。品牌具有连环的效应，比如一个品牌产品成功了，可以扩张行业产品，也会跟着火起来，消费者只要认识到品牌形象，这样才愿意进行购买。品牌角色定位的难点，在于它既有规则，又没有规则。
 
一切都从市场的实际出发，可以是功能或心理的，可以是理性或情感的，可以是时间或空间的……..但最好的定位，我忍认为在于能独占或拥有一个品类的大部分市场份额。企业通过品牌策划方案能够抓住品牌的独特气质，扩大品牌的影响力，让品牌的核心价值大大提升，品牌的消费粘性增强了。
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