东莞企业如何进行企业形象策划重获新生？


企业形象要素虽然复杂，但可以分为概念形象、行为形象和视觉形象三个层次。在企业形象的三个子系统中，概念形象是最深、最核心、最重要的部分。它决定了图像和视觉图像，而视觉图像是最外部和最容易表达的部分。信息技术和行为图像既是概念图像的载体，又是概念图像的外部化。行为图像是概念图像的延伸和载体，也是视觉图像。图像的条件基础。如果把企业形象比作一个人，概念形象就像他的头脑，行为形象像他的四肢，视觉形象就是他的脸和身体形状。
 
第一个层次；理念形象。
通常企业形象系统是由内外部形象调查、市场调研、产品分析和经营业绩分析决定的。然后由哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略等精神因素构成。1、理念形象有助于增强企业的发展实力，提升企业形象，为市场提供竞争性利润服务。2、思想和形象要体现企业的特点，得到社会的普遍认同。3、理念和形象是企业的价值体系，各要素的对应体系是相互关联的。
 
第二个层次：行为形象。
 
由企业组织及组织成员，在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成。
 
行为形象即是理念形象的延伸和载体，又是视觉形象的条件和基础。
 
第三个层次：视觉形象。
 
由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成。
 
视觉形象是最外在、最容易表现的部分，它和行为形象都是理念形象的载体和外化。
 
如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是人的头脑，行为形象就是人的四肢，视觉形象则是人的面容和体型。
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