企业商标设计中，不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉。

 

　　第一部分：色彩的感情

 

　　红色——热烈、刺激、温暖

 

　　黄色——中性、高贵、较安静

 

　　绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

 

　　蓝色——给人清冷、恬静、深远感

 

　　白色——给人纯洁、干净、凄凉感

 

　　黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

 

　　1.色彩的冷暖感

 

　　红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。

 

　　2.色彩的轻重感

 

　　明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

 

　　3.色彩的软硬感

 

　　暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

 

　　4.色彩的面积感

 

　　深暗的色彩给人面积小的感觉。

 

　　5.色彩的空间感

 

　　明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

 

　　6.色彩的味觉感

 

　　黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。