为什么企业VI设计要做调查和分析



1、企业现状调查
 
(1)企业外部调查。即来自社会公众以及市场方面的信息调查。社会公众对企业的印象如何、社会公众对企业形象的基本估价、这一形象是否与企业的市场占有率相符合、本企业形象最重要的项目是什么、企业形象在不同地区有哪些不同、企业形象存在哪些缺点、应塑造什么样的形象，这些都是需要了解的。除此以外，还要了解企业目前的市场竞争力如何，有关方面最希望本企业提供的服务是什么，企业对外信息传递中最有利的是什么，等等。
 
(2)企业内部调查。这方面的信息包括企业的经营理念、经营方针、产品开发、组织结构等内容，还有员工的认知，员工对于内部作业环境、作业流程、管理体制、福利待遇等方面的感受、建议和要求，都是VI策划的重要参考资料。
 
2、企业形象的具体因囊 企业形象究竟应该如何才算是好的呢?形成社会公众对企业的信赖感和好感的具体因素可概括为七个方面二十五项内容。
 
3、企业现状分折 在调查的基础上，应充分利用所取得的资料进行深人的分析，通过分析对企业形象进行定位，以明确今后的方向。 
 
(1)理念分析。现有的企业价值观、经营方针还有哪些方面需要改进，以进一步符合社会公众的要求，为企业的发展提供观念上的动力。 
(2)经营分析。企业的财务状况、市场占有率和产品竞争力状况如何，企业的现有地位是否和应有地位一致。
(3)企业形象。企业员工和社会公众对本企业形象的认知程度。企业形象是清晰的还是模糊的。若是前者，还需要加强哪些方面;若是后者，应通过何种途径使其清晰化。
(4)传播状况。企业向社会传播信息的方式和方法是否合理、有效，应采用何种方式方法才能更好地展示企业的形象。
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